景德镇，陶瓷之都，品牌新篇—加强陶瓷品牌建设的探索与实践

景德镇，被誉为“陶瓷之都”，近年来在陶瓷品牌建设方面进行了积极探索与实践，通过整合资源、提升品质、创新设计，景德镇陶瓷品牌正焕发出新的活力，本文从品牌定位、文化传承、市场拓展等方面，对景德镇陶瓷品牌建设的探索与实践进行了深入剖析，旨在为我国陶瓷产业发展提供有益借鉴。

景德镇，这座坐落在江西省东北部的城市，自古以来就是中国陶瓷的摇篮，这里生产的瓷器，以其精美的工艺、独特的艺术风格和悠久的历史文化，享誉世界，近年来，景德镇市积极响应国家关于品牌建设的号召，加大力度推动陶瓷品牌建设，让景德镇陶瓷走向更广阔的市场，下面,我们就来聊聊景德镇在加强陶瓷品牌建设方面的探索与实践。

政策扶持，打造品牌高地

为了推动陶瓷品牌建设，景德镇市政府出台了一系列政策措施,为陶瓷产业发展提供有力保障。

政策措施
财政支持	设立陶瓷产业发展专项资金，用于支持陶瓷企业品牌建设、技术创新、市场拓展等
人才培养	加强陶瓷专业人才培养，鼓励企业与高校、科研院所合作，培养高技能人才
市场推广	组织陶瓷企业参加国内外各类展会，提升景德镇陶瓷的知名度和美誉度
产业园区	建设陶瓷产业园区，优化产业布局，提升产业集聚效应

技术创新，提升产品品质

景德镇陶瓷之所以能够享誉世界，离不开其精湛的工艺和独特的艺术风格，为了进一步提升产品品质,景德镇陶瓷企业不断加大技术创新力度。

技术创新方向	具体措施
传统工艺传承	挖掘、整理、传承景德镇传统陶瓷工艺，如青花瓷、粉彩瓷等
新材料研发	研发新型陶瓷材料，提高产品性能，拓展应用领域
设计创新	鼓励设计师创作具有时代特色、符合市场需求的新产品

案例：某陶瓷企业通过引进国外先进技术，成功研发出一种具有高强度、高耐磨性的新型陶瓷材料，该材料在航空航天、汽车制造等领域得到广泛应用。

品牌建设，提升市场竞争力

在品牌建设方面，景德镇陶瓷企业积极探索,取得了显著成效。

品牌建设措施	具体成果
品牌定位	明确品牌定位，打造差异化竞争优势
品牌宣传	通过多种渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度
品牌保护	加强品牌保护，打击侵权行为，维护品牌形象

案例：某陶瓷企业成功注册了“景德镇”商标，并在国内外市场进行推广，使“景德镇”成为陶瓷领域的知名品牌。

文化传承，弘扬陶瓷精神

景德镇陶瓷不仅是一种商品，更是一种文化，为了弘扬陶瓷精神,景德镇市积极开展以下工作：

文化传承措施	具体活动
举办陶瓷文化节	定期举办陶瓷文化节，展示景德镇陶瓷文化魅力
建设陶瓷博物馆	建设陶瓷博物馆，收藏、展示景德镇陶瓷精品
传承陶瓷技艺	鼓励陶瓷艺人传承传统技艺，培养新一代陶瓷人才

景德镇在加强陶瓷品牌建设方面取得了显著成效，不仅提升了产品品质和市场竞争力，还弘扬了陶瓷文化，景德镇将继续努力，推动陶瓷产业高质量发展,让景德镇陶瓷在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。

知识扩展阅读

景德镇，作为中国陶瓷的发源地，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在新时代的背景下，如何加强陶瓷品牌的建设，提升景德镇陶瓷的国际影响力，成为了摆在我们面前的重要课题,我们就来聊聊这个话题。

我们要明确什么是陶瓷品牌建设，就是通过一系列的策略和行动，提升陶瓷产品的知名度、美誉度和市场占有率，从而增强陶瓷产业的核心竞争力，这包括了产品设计创新、品牌塑造、市场营销、品质保证等多个方面。

景德镇应该如何着手呢？我们可以从以下几个方面来展开讨论。

传承与创新并重

景德镇陶瓷历史悠久，其独特的工艺和风格吸引了无数人的目光，随着时代的变迁，消费者的需求也在不断变化，景德镇需要坚持传统工艺的同时，也要勇于创新，推出更多符合现代审美和实用需求的新产品，景德镇陶瓷大学就致力于陶瓷艺术的创新研究，推出了多款具有时代感的陶瓷新品,受到了市场的热烈欢迎。

品牌故事化

品牌不仅仅是一个名字或者标志，更是一个故事，景德镇陶瓷有着丰富的历史和文化内涵，这些都可以成为品牌故事的一部分，通过讲述景德镇陶瓷的起源、发展、传承的故事，可以让消费者更加了解和喜爱这个品牌，景德镇陶瓷”这一品牌名称本身就蕴含了深厚的历史文化意义,让人一听就知道是景德镇的品牌。

国际化战略

随着全球化的发展，景德镇陶瓷不仅要在国内市场上竞争，更要走向世界，这就需要景德镇陶瓷企业制定国际化战略，通过参加国际展览、建立海外销售渠道等方式，将景德镇陶瓷推向全球市场，景德镇陶瓷集团近年来积极拓展国际市场，与多个国家建立了贸易合作关系,使得景德镇陶瓷在国际市场上的影响力越来越大。

质量为先

质量是品牌的生命线，景德镇陶瓷企业必须始终坚持以质量为本，不断提高产品质量和服务水平，才能赢得消费者的信任和支持，建立起良好的品牌形象，近年来，景德镇陶瓷企业在生产过程中严格执行国家标准，采用先进的生产工艺和技术，确保了产品的高品质,赢得了国内外消费者的广泛赞誉。

营销创新

在信息爆炸的时代，传统的营销方式已经难以满足消费者的需求，景德镇陶瓷企业需要不断创新营销手段，利用互联网、社交媒体等新兴渠道进行宣传推广，还可以通过举办陶瓷文化活动、开展陶瓷艺术教育等方式，吸引更多的人关注景德镇陶瓷,提高品牌的知名度和美誉度。

合作与共赢

在加强陶瓷品牌建设的过程中，景德镇陶瓷企业还可以寻求与其他行业的合作机会，实现资源共享、优势互补，与旅游、酒店、餐饮等行业合作，开发陶瓷主题的旅游产品，让游客在游玩的同时也能欣赏到精美的陶瓷艺术品,进一步提升景德镇陶瓷的品牌价值。

景德镇陶瓷品牌建设是一项系统工程，需要企业、政府和社会各方共同努力，通过传承与创新并重、品牌故事化、国际化战略、质量为先、营销创新以及合作与共赢等措施,景德镇陶瓷必将在全球市场上绽放出更加璀璨的光芒。